原副标题：云游戏最后伤了谁？

谷歌坟墓是网民对被谷歌发布、然后宣布弃置商品的讥讽，最近这个坟墓又兼作了一座石碑——Stadia云游戏。

根据信息控制技术媒体The Verge的讲法，谷歌的云游戏网络平台Stadia遭受内部降班，负责人哈格·库珀的请示对象，从之前的硬体高阶总裁穆尔·维恩洛，变成了另一名等级更低，负责整体订户服务项目的老总。NDS宝

如果只是降班似乎还并非大问题，但据报道谷歌已经调整了Stadia的商品功能定位，让它不再面向全国普通玩者，而是向toB结构调整，帮助企业开发许多类似云游戏，但维数更低的可视化商品，比如健身活动课。

作为矽谷信息控制技术子公司里的主战场，谷歌有足够多的资金整体实力、控制技术整体实力，也有宽广的使用者基础。从各视角，它都是最有可能给云游戏带来革新的子公司众所周知，然而好景不常。

但就连谷歌也表示啃狡蛛属那块拦路虎之后，同样在期盼介入云游戏的国内小厂们不知道会不会觉得内心深处有些许彷徨。NDS宝

谷歌、微软为什么啃狡蛛属云游戏？

2017年年末，显卡业内巨擘英伟达面世了GeForce Now云游戏服务项目，能在Mac，PC，或者NVIDIA他家面世的NVIDIA shield 主机使用。

2018年，游戏三巨擘众所周知的卡普空已经开始在Switch游戏京东里开卖《VII7》等著名巨作的云游戏版。

2019年11月，谷歌也正式面世了云游戏服务项目 Stadia，该服务项目的两大噱头是能实现在PC端和手机端点对点转换。NDS宝

而游戏三巨擘中的最后一名、自2018年就已经开始产业布局云游戏控制技术的微软，最后也在2020年面世了游戏在线视频服务项目Project xCloud，也是如今的Xbox云游戏。

Xbox云游戏

对于在控制技术和盈利模式上被系遇迎头赶上的小厂们，目前最大的市场竞争优势即是陆氏的入省，不足以支撑他们去拓展许多小企业所无法跨足的区域，而云游戏是其中众所周知。

云游戏并并非什么新概念。

早在 2009 年，云游戏子公司 OnLive 就演示了云游戏版的《孤岛危机》。6 年后，索尼收购 OnLive，将相关控制技术整合进了他家类似云游戏的串流服务项目 PlayStation Now 中。NDS宝

云游戏为玩者许诺了一个美妙的愿景——玩者不再需要考虑下载、安装、画质设置等等常规玩游戏不得不解决的问题，拿起手柄，就能一秒开玩，且游戏画面不受设备的性能限制。

商业逻辑上，云游戏也描绘了一个更高效的未来。

如果说，传统游戏主机是一台高性能游戏电脑，云游戏网络平台就像一家云端网吧。它把算力集中在一起，按需分配给使用者。NDS宝

云游戏咖啡馆

传统游戏机的模式下，一万个玩者需要一万台机器，但这一万个玩者不可能同时玩游戏，可能最多只会有一千人同时在线，那么云游戏就只需要在网吧里准备一千台机器，就能满足所有玩者。当硬体成本不再是门槛，云游戏就能吸引到更多玩者。

实际上，不只是谷歌，各大云游戏网络平台，过去几年都经历了一样的高开低走。

微软的云游戏服务项目Project xCloud，即便背靠Xbox强大的游戏资源，以及业内领先的Azure云服务项目设施，也是一直不温不火，测试进度推进缓慢，使用者反响平平。另一家业内巨擘，英伟达的GeForce Now，也是差不多的情况，而这还是他们已经画饼几年的情况下。NDS宝

英伟达的GeForce Now

回顾过去几年云游戏的发展，不难发现，云游戏的底层逻辑，存在着一对巨大的矛盾。

云主机、VPS、NDS宝、游戏服务项目器上永恒云

所有的云游戏网络平台都宣传自己能实现随时随地开玩，使用者将不再受时间、地点、设备性能的限制。但实际上，使用者仍然需要有高速、稳定的网络，才能获得相对好一点的体验。

在5G、光纤宽带已经相对普及的今天，高速网络看似无处不在，但实际上，无论是5G移动基站，还是家庭Wi-Fi，都有很多覆盖不到的死角，即即是手机都还会遭受各种网络不畅的场景。任何一个场景下的网络波动，都会毁掉云游戏的体验。NDS宝

而这些问题不仅仅是谷歌、微软和英伟达会遭受的，对于同样热衷于跟随矽谷信息控制技术潮流的国内小厂来说，在基础设施建设本就尚不及国际小厂的情况下，贸然进军云游戏显然也很难收获到什么太光明的结局。

国内巨擘争相入局，但云游戏伪需求尚未成真

国内市场，云游戏的发展也是如火如荼。NDS宝

2019年11月，网易云游戏BETA测开启，噱头是各种手游的移动版。2020年12月，腾讯面世了START云游戏服务项目的TV版，到2021年2月，START云游戏服务项目独立上线，能支持《NBA2K2》等数十款游戏。

2020年11月，直播子公司虎牙旗下 YOWA 云游戏网络平台结束为期 4 个月的使用者内测，正式上线，并在1个月后正式接入虎牙直播，直播互动新功能一起玩同步上线。NDS宝

而除了开设云游戏网络平台外，也有许多企业将重心放到了为想要接入云游戏的企业提供云服务项目的业务上，比如华为和阿里，已经有不少游戏企业宣布了与它们的合作事宜。在去年的CJ展上，小米也携手中国移动旗下的咪咕游戏，组建了面向全国游戏开发商的云服务项目联盟。

中国移动咪咕携手小米发布立方米计划

然而云游戏想要被大众接受，游戏体验是最重要的一关。

与发布初期相比，如今市场上的云游戏商品体验已明显改善，但相对于本地游戏，延时高、画质低、不稳定等问题依然突出，尤其是在射击、竞速等游戏中表现更明显。

如果把传输的码率提到足够多高，云游戏是完全能达到本地甚至超过本地效果的。

但一方面，现在终端网络相对复杂，有5G、4G、WIFI等等，如果把码率提高，部分网络环境可能会卡顿；另一方面，码率过高成本也会升高，云游戏网络平台要在使用者体验和商业成本之间进行平衡，只能对码率进行一定限制。NDS宝

在内容方面，云游戏最初吸引使用者的两大概念是，使用者不需要花大价钱升级高配置终端，也能畅玩高品质游戏。但现阶段，国内云游戏主要来自各种移动游戏的云化，而国内厂商一直标榜的3A（指高成本、高体量、高质量游戏）游戏、主机游戏等本身就较为稀缺。NDS宝

3A游戏《刺客信条》游戏画面

同时受国内游戏商品进口限制，未来海外厂商的高品质游戏在国内发行可能存在困难。

云游戏网络平台缺乏高质量游戏，对玩者的吸引力势必大打折扣。

目前国内云游戏的盈利模式其实更多是赔钱赚吆喝。

除上述问题外，参与者水平参差不齐，行业控制技术标准不统一、游戏版权侵权等问题，都阻碍着产业发展。

虽然云游戏现阶段的发展不如预期，但作为被高度认可的游戏产业未来发展方向，云游戏还是被各小厂商一致看好。现在来看，行业内对于未来的市场规模存在较大分歧。但相同的是，业内对于云游戏产业的增速均抱有较高期望。

网易云游戏网络平台

如5G云游戏产业联盟发布的报告认为，2020年中国云游戏市场规模约32.6亿元，随着使用者对云游戏接受程度逐年提高，高品质和创新玩法的云游戏内容刺激使用者消费意愿提升，2023年市场规模有望达到435.5亿元。NDS宝

目前来看，基本只有游戏厂商对云游戏的投入保持在较高水平。除了运营旗下腾讯START、腾讯先游、腾讯即玩等多个云游戏网络平台外，还对外投资了菜鸡云游戏、优必达（Ubitus）等云游戏网络平台。

能说经过近两年的发展，云游戏在市场化中的各种问题逐渐暴露，无论是控制技术、成本、内容，还是产业生态、盈利模式，都需要长期的投入和建设，云游戏的发展不可能一蹴而就。

对此，游戏厂商比以前有了更清晰的认知。不久前，腾讯先游云游戏运营总监操伟就公开表示，云游戏是一个重资产的业务，需要解决控制技术、内容、成本上的问题，尤其是服务项目器与带宽成本，云游戏是一场马拉松，而并非百米短跑。NDS宝

除了从商业子公司的视角出发观察，同时也需要提出一个问题：游戏玩者真的需要随时随地玩到3A巨作吗？

如果真的有这个需求，为什么还会出现所谓的休闲游戏类型。事实上大部分3A游戏就如同电影，提供的是一种沉浸式体验，玩者需要排除周围的各种干扰，安安心心坐在电视、电脑前面，享受一段游戏体验。NDS宝

从这个视角来说，3A巨作本来就需要的是降低门槛但并不需要随时随地，能说，云游戏的终极设想，其中混杂了太多厂商对于使用者需求的强烈一厢情愿，而从实现层面却又面临着各种各样的困难。

当下不少游戏厂商或信息控制技术子公司都只想用控制技术无限扩展服务项目的场景，却时常忘记了其第一件应该做好的是是用心创作好内容（游戏）。

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