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中华人民共和国人文部电视局、人文和通讯部近期联合下发《网络主持人道德规范化》。而此规范化意在更进一步加强网络主持人操守工程建设，规范化从业人员犯罪行为，加强社会责任，践行新风貌，共同创造朝气蓬勃、健康科学规范、人与自然奥尔奈的网络空间，也将更进一步推动网络主持人迎更好市场前景。
日前，天津市该台电视局召开贯彻《网络主持人道德规范化》专题讲座讨论会。而此规范化将给网络现场直播金融行业增添什么样变动？网络现场直播金融行业是否将因此迎下一个蓝海？记者采访了相关行政部门和与会。
划设从业人员黄线和铁律
一段时间以来，由于网络主持人市场准入准入门槛低，大量从业人员者涌向现场直播网络平台后，竞争激烈，屡屡引发介导红包、蓄意炒作、故意Marciac、粗俗现场表演等弊病，部分主持人甚至无视恶法俗，出现违法犯罪行为，侵害金融行业产业发展。服务器
此次发布并实施的《网络主持人道德规范化》以难题为取向，针对网络主持人从业人员犯罪行为中存在的突出难题，规定了网络主持人在提供网络现场表演和网络影音电视节目服务的过程中应该严格遵守的犯罪准则和规范化要求，为网络主持人从业人员犯罪行为划设了黄线和铁律，同时也明确了行政行政部门、人文市场韦尔县政府机构、网络网络平台、Amuse政府机构、金融专业委员会在加强网络主持人自我管理、市场监管、违规犯罪行为处理等方面的职能。
广电局外经贸部司长魏开鹏表示，该规范化对创造奥尔奈网络空间和良好社会舆论气氛，对加强网络主持人队伍工程建设，推进网络影音金融行业高效率产业发展，具有独特的萨德基意义。服务器
该规范化是该台电视和网络影音应用领域推进全面落实人文娱乐应用领域环境治理组织工作布署中的一项重要组织工作，有利于对金融行业更进一步加强政治助推，发扬前奏，传播正能量，创造春风仁义。广电局网络影音司司长张晨晓说。
中国社会科学院研究员冷凇将该规范化的核心总结为反三俗、反畸形审美、反拜金奢侈、反侵权、反夸张宣传、反炒作绯闻。服务器
2016年以来，广电局、文旅部、中央网信办、国家市场监管局、国家税务局等多部门分别或联合下发了一系列规范化网络现场直播的文件，涉及市场准入资质、内容合法合规、市场科学规范竞争、依法纳税、消费者保护、未成年人保护等多个应用领域，并与金融专业委员会形成了合力，力求构建全流程、全方位的监管体系。对此次发布的《网络主持人道德规范化》，中国传媒大学人文产业管理学院法律系系主任郑宁认为，以前我们的监管文件相对比较分散，这是第一次把网络主持人所要履行的义务和责任，在一个文件中集中体现，意义重大。服务器
金融行业评价体系还需优化
据了解，2016年被称为我国网络现场直播元年，2020年则是电商现场直播爆发元年。根据郑宁的研究，数据显示，目前仅网络现场表演现场直播的年产值就高达2000多亿元，电商现场直播的产值则高达上万亿元，用户多达6亿多人，应该说，网络现场直播对整个社会经济和人们的精神人文生活影响巨大。
当前，人社部已把互联网营销师列为新型职业，明确了其职业标准、职业市场准入准入门槛。郑宁注意到，网络现场直播已经悄然成为不少应届毕业生的职业选择，网络主持人职业化的路径愈发清晰。服务器
董宇辉是当下热度较高的网络主持人之一，这位曾经的新东方英语教师在网络现场直播间的表现被网友们称为知识带货。他说：来到现场直播金融行业之后，我一直尝试发挥自己的能力，例如在现场直播中结合生活经历和人文知识，逐渐形成自己的风格。
冷凇认为，强魅力、强创意、暖情感可能是未来主持人培养的重点，从因为真漂亮、真便宜下单，到因为有创意、有意思下单，未来可能是因为长见识、可信任而下单。服务器
但当前金融行业存在的难题也不容忽视。
一方面，当前主持人账号超过1.3亿个，但是从业人员人员仍然良莠不齐，准入门槛相对比较低。加强对主持人的教育培训，尤其是建立一个长效的培训机制，真正让培训有实效，非常重要。当下，虽然各个网络平台都在对主持人进行培训，但效果还有待更进一步评估。有的现场直播网络平台就是弹窗告诉主持人有什么政策发布，但他到底看没看、学没学，则没办法跟踪。必须建立一个长效的培训机制，真正把法律政策及时宣导给主持人。郑宁说。服务器
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另一方面，当前的评价体系有待更进一步优化，如何建立一个综合评价体系，摒除唯流量论，是一个迫切需要解决的难题。郑宁说。
加强多中心多主体监管
天津市该台电视局党组书记、局长王杰群表示，要加强事前事中事后全链条把关，道德品行、文艺水平、社会评价相统一，不能一味追求商业利益，搞流量至上。
业内人士认为，双效统一是网络现场直播金融行业监管的首要基本方向和原则。网络现场直播是一种特殊的人文产品，既有社会效益也有经济效益，整个金融行业必须把社会效益放在首位，让社会效益和经济效益相统一。冷凇说。服务器
此外，业内人士还指出，从政府层面来说，如何让相关法律政策具有可预期性，使标准更加明确，程序能够更加正当，能够保障各方参与主体申述申辩、救济方面的权益，包括监管如何更加精细化而不是一刀切，都是需要不断探索的。服务器
冷凇认为，在权责明确、监管有力的基础上，网络现场直播金融行业未来会在垂直精分方向深入产业发展，现场直播的产业发展是人文升级、情感共振升级增添的消费升级和共鸣升级，所以未来垂直类的知识课堂、励志大讲堂、个人才艺等，肯定会把整个现场直播网络平台带上一个新高度。冷凇说。
据了解，广电局将更进一步指导网络网络平台、Amuse政府机构等开展好网络主持人培训，积极支持申报网络主持人为新职业。服务器
《 人民日报 》（ 2022年07月19日 14 版）
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