咨讯息 · 2022年8月2日 0

手机游戏总收入首度出现大幅下滑?27职能部门明确提出不断扩大网络游戏审查试点工作

一是《2022年1-6月我国游戏产业产业发展调查报告》(以下简称调查报告),由我国音数协游戏统战部及我国游戏产业产业发展研究所正式发布。从调查报告披露的情况看,人口增量逐渐减退,游戏产业产业发展的使用者体量与发展速度大幅下滑,进入增量消费需求市场。

使用者微观,继2021年新年使用者体量提升至6.67亿高峰期后,此后并无突破。上半年我国游戏使用者体量约6.66亿,环比上升0.13%。

总收入微观,调查报告统计期中,我国游戏消费需求市场前述销售收入为1477.89亿,对照上年1504.93亿上升1.8%。当中暗鞘游戏前述销售收入由上年1301.12亿上升至1245.82%,环比增加4.25%。VPS

禽流感带来重重的妨碍,宏观经济增长大幅下滑,间接地以致玩者的消费需求意向走高,再加上版本号不充裕,游戏金融行业的产业发展有所若恩县,但同时也是结晶结构调整,向高效率、精品化、多样化结构调整的时间点。

而布季谢消息的正式发布更多是为了助推产业产业发展的结构调整升级换代,这本《海关总署等27职能部门关于推进对内人文贸易高效率产业发展的意见建议》(以下简称意见建议)VPS提及,为推进人文领域审查体制改革,将强化审查业务流程体制改革试点组织工作,不断扩大网络游戏试点组织工作等,或将利空游戏产业产业发展的进一步产业发展。

(意见建议第六点)

游戏消费需求市场概述外,《调查报告》中还提及游戏金融行业成年人保护组织工作实效突显,成年人游戏总时数、月活跃使用者数、消费需求小溪等数据,环比极大幅增加。数家供应商通过人脸、加强监管等方式分担市场主体责任,保证禁断组织工作全面落实妥当。

01

国内游戏消费需求市场总销售收入增长速度大幅下滑,应用程序游戏逆市走高VPS

受消费需求市场大行情的影响,我国游戏消费需求市场总体销售收入和终端游戏销售收入均有所大幅下滑,当中前述销售收入为1477.89亿,环比增加1.8%,

当中,终端游戏总收入仍占毛毛,比例高达74.75%,应用程序游戏以20.80%占比次之,网页游戏以1.83%占比位列第3。

值得一提的是,尽管整体游戏金融行业均受影响,但应用程序游戏仍然实现了逆市增长,前述销售收入由去年的298.89亿上升至307.4亿,环比增长2.85%。VPS

网页游戏仅拥有1.83%份额,对照上年2.01%的占比再次收缩,前述销售收入也由上年30.21亿上升至27.06亿。

02

终端游戏消费需求市场首次出现大幅大幅下滑,SLG销售收入反超卡牌

就《调查报告》披露的数据来看,我国终端游戏消费需求市场前述销售收入首次出现大幅大幅下滑,前述销售收入由上年1147.72亿增加至1104.75亿,环比降低3.74%。

终端游戏的使用者体量增长率也由2018上半年的34.77%连续5年降低,直至今年出现0.22%的大幅大幅下滑,使用者体量约为6.55亿人。VPS

具体到总收入排名前100的终端游戏类型,依旧由角色扮演类(ARPG/MMORPG),策略类(含SLG)及卡牌类包揽前三,只不过对照上年,策略类涨幅明显,由去年的10%攀升至13%,或许与头部新出现的多款SLG有关。

(2022H1 总收入排名前100终端游戏产品类型数量占比)

具体到总收入前100终端游戏类型总收入占比,角色扮演类(ARPG/MMORPG)VPS、多人在线战术竞技类(MOBA)、射击类分别以18.45%、14.25%和13.87%的占比分列前3,与去年数据一致。

(2022H1 总收入排名前100终端游戏产品类型总收入占比)

策略类由去年的10.89%上升至12.50%,反超回合制RPG,来到第4位。

(2021H1 总收入排名前100终端游戏产品类型总收入占比)

03

曾经红极一时的二次元赛道也出现总收入回落的情况。调查报告统计期中,我国二次元终端游戏前述销售收入仅134.97亿元,环比上升14.63%。VPS

销售收入额的大幅下滑也代表了消费需求市场的走向,随二次元赛道的爆火,不少供应商试图通过换皮实现小溪丰收,但使用者显然并不买账。

(2022H1 总收入排名前100终端游戏产品IP类型总收入分布)VPS

具体到游戏的题材类型,在总收入排名前100的终端游戏产品中,数量占比最高的三种题材类型分别是玄幻/魔幻、弱题材和历史题材,占比分别是25%、18%和16%。

(2022H1 总收入排名前100终端游戏产品题材类型数量占比)

小溪总收入最高的三种题材类型分别是玄幻/魔幻、现代题材和人文融合题材,占比分别为22.85%、16.24%和13.54%。玄幻/魔幻题材类游戏在数量和小溪总收入占比中均位列第一VPS

(2022H1 总收入排名前100终端游戏产品题材类型总收入占比)

04

海外销售收入近90亿美元,SLG占比超三成

《调查报告》统计期中,我国自主研发游戏海外前述消费需求市场前述销售收入为89.89亿美元,对照去年84.68亿美元数值环比提升仅6.16%,对照去年11.58%的增长速度有所大幅下滑。VPS

另外,我国供应商出海过程中的快速增长也引起了海外游戏巨头警惕,他们正在重新布局,尝试冲击我国供应商在终端游戏消费需求市场积累的优势。

具体到游戏品类,我国自主研发终端游戏海外消费需求市场总收入前100的产品里,以策略类(含SLG)VPS遥遥领先,占比高达35.81%,角色扮演类(ARPG/MMORPG)以16.38%的占比次之。

在这以外,射击类游戏占比11.33%,位列第三,前三类游戏合计总收入占比高达63.52%。当中策略类(含SLG)上年的数据为41.47%,有所上升,角色扮演类(ARPG/MMORPG)却从12.25%占比提升。

值得一提的是,调查报告期中卡牌品类仅有2.7%的占比,对照去年2.84%的占比有一定上升,或许暗示卡牌消费需求市场日趋饱和的状态。反倒是内卷严重的放置品类由3.77%提升至4.01%。VPS

此外,博彩类产品以相对低调的方式,拿下了5.17%的总收入占比,对照上年3.10%提升明显。曾经占比高达1.95%的剧情互动从统计图中消失,取而代之的是占比1.99%的音舞类产品。

但对照上年日本消费需求市场20.24%、韩国消费需求市场8.69%的数据,可见日韩消费需求市场的增量使用者难以挖掘。反倒是诸如德国的总收入占比有所提升,由4.86%提升至5.02%。

作为新兴消费需求市场的巴西,虽然使用者体量可挖掘空间较多,但付费习惯尚未养成,仅拥有0.82%的占比;作为SLG出海下一站的沙特地区,也从上年1.61%的占比提升至1.85%,或许与我国供应商的耕耘离不开关系。VPS

云主机、VPS、挂机宝、游戏服务器上永恒云

统计消费需求市场以外,其他总和占比高达30.12%,结合近期国内供应商的出海动作,东南亚地区的贡献或许也不在少数。

05

电竞总收入再降,休闲终端游戏消费需求市场增长停滞

受限于新品上线数量,现有产品小溪难以保持高速增长,电子竞技游戏消费需求市场前述销售收入环比降幅较大,休闲终端游戏消费需求市场体量增长停滞,而主机游戏消费需求市场也出现了大幅大幅下滑。

当中,我国电子竞技游戏前述销售收入由上年720.61亿增加至637.12亿,上升11.59%。VPS

我国休闲终端游戏总收入为169.68亿元,环比增长0.1%。当中内购带来的前述总收入为46.21亿,计入我国游戏消费需求市场前述销售收入,而广告变现总收入为123.47亿,未计入前述销售额。对照上年内购39.76亿,广告变现129.75亿的总收入,涨幅不大。

就主机消费需求市场而言,前述销售收入由2021年同期8.9亿元增加至8.81亿元,出现大幅大幅下滑。

总的来看,在过去的上半年中,我国游戏产业产业发展在成年人保护、海外消费需求市场开拓、传播正向社会价值等方面进行了积极尝试与探索,取得了阶段性成果。VPS

但游戏的产业产业发展升级换代结构调整仍面临多方困难,随宅经济、人口增量减退,全球局势变化等等,整体销售收入与使用者体量均有所上升。

为了鼓励游戏企业持续创新,推动产业产业发展可持续产业发展,官方正式发布《意见建议》以强化审查业务流程,助推我国游戏走向世界,同时呼吁更多企业抓住我国产业发展数字经济的战略机遇,勇于创新、敏于跨界、有所突破。

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