当「消闲游戏」进入增量角力新周期性，《皇牌进口车》的获得成功领略到了我们什么样启迪？

往后一两年，「消闲游戏」无疑是发展速度最为十分迅速的产品种类之一，先后问世了《消灭病原体》、《我工夫特牛》、《珍珠巨匠》等经典作品的名品。

然而当时间来到2021年，从瓦斯科统计数据得出的相关统计数据来看，「消闲游戏」消费市场规模及用户数量增长率均已经开始陷入增长超跌，「消闲游戏」也随整个行业大盘一起跨入了一个增量角力新周期性。

在GameRes看来，步入增量时代的「消闲游戏」，由于内部竞争更为激烈，无论是研制侧的创意设计纠错生产成本，还是发售侧的网络营销生产成本单厢急剧提升，配饰错误率也相对往后也会急剧下降。云主机

基于此，往后那套粗放型的研制、发售策略或许已经没错了，开发人员们本该急于初生之犊不畏虎一种更精巧的Haveri，去思索更为不同寻常的破题之道。

而检视2021年至今的「消闲游戏」消费市场闪崩无从发现，目前国内发售过多个网红的Ohayoo已经已经开始联合开发人员们，对「消闲游戏」增量周期性下的潜在性发展机遇展开了新一波探索，而其最新贡献给消费市场的一个网红事例，是今年初的《皇牌进口车》。云主机

那么《皇牌进口车》的优异何以而来？做为Ohayoo于2022年发售的首款「消闲游戏」，TRAP其检视其研制心路历程和发售路子，我们又能由此得到什么样启迪？云主机

真实有意思的进口赵先生演示，创意设计已成为「消闲游戏」的莫韦赞

做为这款以演示进口赵先生经营方式为主题的产品，《皇牌进口车》的核心气质是尽量的将现实生活中丰富的赵先生经营方式新体验，在游戏中进行了多方位的重制。

在游戏中，玩者自认是一名进口赵先生老板娘，可以详细地参与到离站、养护、装配、贩售等全周期性各个环节中，二要新体验到现实生活中赵先生老板娘的日常生活。

例如在离站玩法中，玩者可通过检视车辆外观、专家检测等方式的助力下，选择心仪的车辆进行回收。在这个过程中，玩者既有可能因淘到泡水车、报废车而亏本，也有机抄底回收高星车辆以少赚多，由此享受到一种近似于开盲盒的新鲜刺激新体验。云主机

而在车辆回收后，玩者又需要基于实际车况，借道一个个小玩法，手动为车辆施行清洗、除锈、喷漆、换胎等养护修理工序，通过细致的调校尽力将其调校成理想的形态，最后进行贩售赚取差价。

除了常规的收售车辆玩法之余，玩者还能接到来自形形色色客户的随机订单，在对话中可以选择不同的对话选项，触发不同的剧情走向。云主机

在GameRes看来，接单拒单这类决策行为的出现，不仅更生动的对现实生活赵先生经营方式进行了还原，丰富了游戏的可玩性，甚至还为玩者提供了一种带有些许开放世界韵味的剧情新体验，从而使得整个游戏新体验不那么单调。

随着游戏进程的深入，赵先生日益壮大的玩者，可以收集到多达数十款超写实车辆，并且无论是车身形态、内部结构、车辆特性，不同车辆均有各自的特色所在，这无疑可以精准的戳中爱车玩者的痛点，满足他们的收集需求。云主机

在此基础上，玩者还能对麾下的车辆进行装配，大到车辆改色、外观贴花、轮毂替换，小到如车轮间距、发动机排量、尾焰颜色都可自由调整，这般高自由度的装配玩法无疑也能进一步为玩者提供中长线的乐趣。

检视《皇牌进口车》的核心亮点，可以发现从进口车经营方式的题材，到细致生活演示的玩法设计，都是既往市面上所罕见的元素，也称得上开发人员新一波创意设计的结晶。

在GameRes看来，透过《皇牌进口车》特色创意设计造就的消费市场成功，我们也能了解到，在「消闲游戏」步入增量角力新阶段后，创意设计将成为每这款产品的莫韦赞所在，也只有像《皇牌进口车》这样的创意设计名品才能拥有更高的错误率。云主机

据了解，《皇牌进口车》的研制商是TripolyGames（三面体游戏），专注于3D「消闲游戏」游戏开发多年，此前Ohayoo也曾与之合作测试过《我要打电动》，并取得了次留60%（时⻓一小时）的优异统计数据，研制经验积累深厚。

那么此番二者再度携手成功打造出《皇牌进口车》的背后，除了受益于TripolyGames出众的研制实力之外，Ohayoo又在研制、发售全周期性中，为《皇牌进口车》提供了怎样的帮助呢？云主机

锚定进口车热点话题提取灵感，借定制化网络营销达成品效合一

正如上文提到的，驱动《皇牌进口车》成功的核心诱因，是其围绕进口赵先生演示铺设开的玩法，而这一创意设计正是Ohayoo挖掘并提出的。

据GameRes了解，Ohayoo之所以会在立项扶持阶段提供给TripolyGames这样的产品创意设计，主要是受益于其对消闲消费市场与流量消费市场的洞悉与理解，使得Ohayoo思索出了一套可复制的成熟发售路子。云主机

首先，站在宏观视野去审视消闲消费市场的变迁，Ohayoo发现消闲玩者对游戏内容深度的需求一直在不断放大，传统「消闲游戏」过于单一的内容向玩法，很容易让玩者快速感到疲劳而失去游戏动力。而在这一用户诉求迭代过程中，带有一定数值系统的中轻度经营方式游戏，逐渐成为了消闲玩者的新宠，尤其是生活演示类游戏的表现最为突出。云主机

基于此，在如今的增量消费市场中，Ohayoo认为对热点话题的恰当提炼与游戏化，再搭配轻经营方式+轻数值的融合，就可以一定程度上提高游戏成功发售的概率，开发人员只需尽力保证题材与核心玩法的高耦合度，足以有效的减少用户的流失率，带动提升游戏整体的 LTV。云主机

于是，在携手TripolyGames开展新品研制期间，Ohayoo锚定了抖音热度极高的汽车话题，并由此挖掘出了进口车、离站、进口车翻新等同样热门的细分子话题，在深入评估其新颖度与题材潜力后，最终敲定了将进口车经营方式做为新品内容打磨的核心题材切口。

此后，在经过CTR、CPA及版测等多轮测试验证下，Ohayoo相继提炼出了以小博大离站、还原修车新体验、装配五星高级车云主机三个最为吸量的核心新体验，并将它们做为重点新体验，在后续版本开发中持续强化。

在多轮测试统计数据反馈助推下，《皇牌进口车》的内容日益完善，而后面对即将到来的上线大推，Ohayoo则进一步为其定制了精巧化的网络营销策略，通过聚焦目标用户所喜爱的内容方向，与抖音达人进行合作产出优质内容，持续扩大游戏影响力。云主机

细化来看，出于《皇牌进口车》的题材特色，Ohayoo根据游戏关联词话题挖掘出了进口车、进口车评估、进口车检测、汽车装配升级、汽车精洗云主机等相关性较高的话题，并对偏好此类内容的用户进行了画像分析，发现了这批用户以18-30岁的男性用户为主，并且对名牌车、美女和科技有着高度趋同的内容偏好度。

基于这一用户画像，Ohayoo在内容网络营销的筹备中，将方向主要集中在了车辆养护装配新体验、高档/炫彩车辆的收集与展示、与美女车主的互动消息展示上，围绕抖音常见的反转、高低玩者对比、搞笑等特色内容模式，植入游戏本身特性，让内容与用户产生互动与共鸣，在透传用户游戏本身的爽感及趣味的同时，刺激用户下载游戏。

TRAP《皇牌进口车》打出的这一套网络营销组合拳，无从发现，Ohayoo的核心路子是在精准洞悉产品目标客群偏好的基础上，锚定抖音流量平台用户特点与游戏本身的耦合点，通过提炼游戏互动玩法与抖音热门内容模式的互通，以PUGC带动UGC模式在内容上爆发扩量，最终做到了品牌宣传与效果转化的双赢。云主机

得益于此，GameRes获悉，在大推期间，《皇牌进口车》取得了双端内容分发新增超50万，自然新增近百万的亮眼统计数据。云主机并且截止目前，《皇牌进口车》抖音站内同名话题播放量已突破4亿大关，仍在持续释放着长尾网络营销潜力。

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结语

在这一战略的指引下，Ohayoo迅速调整了立项扶持方向和发售路子，在2021年就曾瞄准赶海抖音热门话题以及王蓝莓优质动漫IP，先后产出了《赶海王》、《王蓝莓的幸福生活》等优质「消闲游戏」产品。云主机

在GameRes看来，此番《皇牌进口车》正是在沿袭了这一路子的前提下，Ohayoo针对进口车垂直领域展开的一次创意设计延伸探索，这也再度验证了将优质平台垂类内容以游戏的形式进行呈现，辅以定制化的精准网络营销策略，是当下「消闲游戏」领域破题的一个重点方向。

而本次通过对《皇牌进口车》研制、发售全周期性的TRAP与梳理，我们也可以清晰感知到，虽然就大环境而言，行业在缩量、机会在减少，但Ohayoo并没有固步自封，而是始终循着消费市场变迁的轨迹，与时俱进的做出积极改变，通过与不同消闲游戏开发人员的深入合作，长线精进着自身的研制指导能力与发售网络营销实力，在增量消费市场中挖掘潜在性发展机遇，用创意设计与匠心孵化消闲网红。云主机

放眼未来，在借助《王蓝莓的幸福生活》、《皇牌进口车》等产品大致摸清「消闲游戏」破题新方向后，可以预见的是，Ohayoo还将在未来联合更多开发人员，持续为玩者与行业提供这款又这款令人惊喜的消闲名品。云主机

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