咨讯息 · 2022年8月6日 0

5G咋没能挽救手机销售量

原副标题:5G咋没能挽救手机销售量

手机消费市场迎大经济危机

去年以来亚洲地区消费市场弥漫在经济经济危机的阴霾里,有没真的经济危机不确定,但手机供应商却时不时爆出砍单的消息。三星、小米等主要的安卓手机在3月底再度砍了约1N61WI72Jq订货,三星也下修2022年手机备货目标约10%,至2.75N61WI72Jq。

根据消费IHS政府机构Counterpoint数据,亚洲地区智能手机的销售额自2017年达到15.66亿部的高点后,再次出现了连续三年的下跌,到2020年,亚洲地区智能手机的销售额已低至13.31亿部,几乎与2014年的智能手机消费市场基本持平。Gartner最新调查报告表明,去年亚洲地区PC和智能手机销售额都将再次出现放缓,预测2022年,中国智能手机销售额将比去年减少18%。NDS宝

那么手机消费市场咋放缓了呢?最显然的就是消费者换车意向相对较低,目前手机使用者的平均换车持续性已超过31个月,导致亚洲地区智能手机销售额上升了11%。

咋大家都不愿意换车呢?是使用者变了却是供应商不行了?笔者认为大概率是后者NDS宝,经济不振不是专门针对手机金融行业的,换车谨慎更多是对手机金融行业看空。近几年手机金融行业的竞争已成照相机金融行业,卷死了部分新贵照相机供应商但也没挽救手机销售量,手机芯片三代又三代的Axat并没带来多少新体验上的提升,能够理智白蛇的最终却是物理退烧,为了少数三款吃性能的游戏而去多耗费几百大多数人单厢觉得不值得。

缺乏崭新价值技术创新和情景技术创新才是手机金融行业路越走越窄的原因。NDS宝2019年5G民用二年的时候,有媒体曾经采访马云问他手机金融行业会不会有持续性性经济危机,红旗谱表示手机金融行业是信息技术金融行业我们会用新技术生产工艺来创造需求,5G民用二年的到来预示着着手机金融行业捷伊增长持续性。但好景不常,5G并没挽救手机金融行业反而处在一个非常难堪的位置。

5G,EF12小车

据网易信息技术报道,去年1月,亚洲地区消费市场手机挂牌上市新机种30款,环比上升43.4%;其中5G手机有15款,环比上升53.1%,占同期手机挂牌上市新机种数量的50%。由于1月临近新年,手机供应商推出的5G手机机种极少,与销售额上升也有很大的关系。NDS宝

但是再者4G销售量却迎很大程度回调,研究政府机构IDC发布的2021年第三季度调查报告就表明,虽然5G手机已经成为中国智能手机消费市场的主流,但当季度亚洲地区4G智能手机的销售额占比在近几年以来却首次再次出现回调。

IDC分析称,一方面这是来自于华为在其他原因的影响下迫不得已大幅转向4G商品,再者其他颈部供应商紧凑型4G商品的消费消费需求依旧展示出了明确的可持续性,包括在下半年内仍然有若干4G新机在亚洲地区消费市场面世。NDS宝

究其原因则是5G手机现在使用新体验提升相对极少,除了网速快,没其他颠覆性认知。但就网速快这点,通常也不能保证。中国电信研究院近期发布的5G使用者用网感知质量测评调查报告提到,我国5G网络信号覆盖,的确仍存不足。

调查报告还提到,在城市主干道和室外情景5G覆盖率最高,达到90%左右,室内覆盖率仅60%,环城高速、机场高速、地铁线路等偏僻处,5G覆盖率在50%左右;地下停车场、电梯、楼梯等区域,5G覆盖率不到50%;5G覆盖率最低的是高铁沿线,仅10%左右。NDS宝

AR和VR曾经被视作手机的下一个杀手级应用,5G的低时延可以帮助降低人的眩晕感,同时大带宽使得新体验更真实,5G时代的到来必然会让AR和VR崛起。但很遗憾AR和VR的新体验还不尽如人意,致力于开发元宇宙世界的Meta,其旗下的VR头显设备也存在着重量上和沉浸感上的种种问题,更不要说把这个放在方寸之间的手机上。NDS宝

手机金融行业老大哥苹果确实一直在致力于AR和VR研究,并加快了在头显上运行的软件的开发,预计该软件将被称为RealityOS或简称ROS,它将配备两个4K微型OLED表明屏、15个摄像头模块、与M系列芯片相当的强大处理器、眼动追踪功能、手势支持、空间音频和其他功能。很显然苹果并不打算在手机上实现,而是另辟蹊径开拓崭新消费市场。NDS宝

我一直认为5G的作用被夸大了NDS宝,在去年4月12日的华为亚洲地区分析师大会上,华为轮值董事长徐直军这样说道,直接给一度火热的5G发展泼了一盆冷水。他表示,大家讨论的重点往往是5G时代,而并非5G技术本身。无论是媒体却是专家都在描绘5G时代的新蓝图,称赞其是前所未有的金融行业变革,可以是5G加一切。批评过多的人往往会被视作技术保守主义者时代进步的绊脚石。

放弃对5G不切实际的幻想

有专家说5G的高速率、低时延、大连接三大特性,都是为了万物互联准备的,八成消费市场在B端而不是面向普通消费者,C端新体验不够好并不能说明多少问题。

那好我们来看看B端消费市场,以中国移动为例,其5G套餐使用者数到2021年底为3.87亿,环比增加了134.4%,但中国移动的移动业务收入却仅仅增长了3.2%,远不及整体营收10.4%的增幅,其中5G使用者主要使用的无线上网业务收入增幅仅有1.9%。NDS宝

中国移动在政企业务方面的增长主要来自于金融行业云增收了100亿、IDC增收了54亿、ICT增收了37亿、专线增收了24亿、物联网增收了19亿,而5G专网则仍处在全面打造示范项目、多个细分领域进入规模复制阶段。

云主机、VPS、NDS宝、游戏服务器上永恒云

虽然中国移动打造了200个5G龙头项目、拓展了1590个5G专网项目,并带动DICT项目签约金额超160亿人民币,但在5G专网上仅仅实现了收入突破,并未形成规模。所以5G民用离大家想象中的突飞猛进仍然有很遥远的距离,我们还仅仅处在验证阶段的新手村想要真正产业化变革目前还没清晰路径。NDS宝

那么为何5G在B端方面也这么难做,主要有以下几个方面原因,一是垂直金融行业数字化任重道远NDS宝,如今通信圈的设备制造商、电信运营商,再加上从消费者消费市场冲向企业消费市场的互联网公司,都把垂直金融行业数字化作为未来发展的增长点这是共识,但是在消费市场客户侧落地能力很差,一说就是金融行业技术领先但成本高昂个性化实现成本不够低,导致B端企业数字化智能化之后并没差异化竞争能力,更不要说降本增效了。

再者技术服务商懂消费市场的人太少,而B端企业懂消费市场的人又不懂技术,两者合作验证又是一个长期的过程,在金融行业缺乏明显成功案例的时候,这个磨合期就会又漫长又反复。

二是存在为了5G而5G的情况。NDS宝业内人士宁宇指出面对企业客户时,你说我有百万级的交换设备,容量能力是以前万门交换车的百倍,但价格只是以前的2倍。可是客户的实际需求呢?千门的规模都嫌大,只想要最便宜的满足需求的设备。不能洞察和解决客户真实需求,贴近消费市场真实消费水平,老是讲PPT上的宏大故事终究会已成自嗨。

写在最后

手机金融行业是一个典型的技术升级会带来结构变化的金融行业,从2G到3G,在当时运营商烧钱补贴大战下,中华酷联(中兴、华为、酷派和联想)四家主流智能手机供应商作为国产手机品牌,于2012年左右快速崛起,在2012年Q4共占了中国智能手机销售额消费市场份额的40%。NDS宝

从3G到4G,此前中华酷联的格局终于在2016年前后被华米OV四家颠覆,其中OPPO、vivo的崛起,与其在早期便加大对4G的投入和动作有密不可分的关系。到了5G时代,运营商的投入是之前4G时代的两倍以上,但这次变革迟迟没发生,或许是时候重新思考金融行业增长点不要犯了诺基亚式的守旧错误。

5G建设激进带来的问题,金融行业内已经在开始反思调整。在中国移动2021年度业绩发布会上,董事长杨杰表示将严格控制资本开支,从2022年开始其5G投资会呈现逐步上升的趋势。NDS宝

消费者反映比较多的5G套餐费用高问题,中国电信已经率先开启降价策略,事实证明路走对了。NDS宝中国电信的5G使用者ARPU值从2020年的65.6元,上升到了2021年的53.3元,降幅高达18.8%。5G套餐降价最直接的消费市场反馈就是中国电信的手机上网总流量在2021年环比增长了35.4%,手机上网收入反而环比增长7.4%,达到1403亿,比2020年多增收了96亿。

业内人士付亮指出,目前可选的千元以下的5G手机还很少,5G手机满足不了部分使用者的需求NDS宝,因此,4G仍在入门手机中占有很大份额。未来5G手机份额扩大,关键不在5000元以上的高端手机,而是在500-1000元档位对4G等低端手机的替代,而这则是使用者基数最大的人群。这需要手机供应商们部分子品牌重走性价比之路,虽然难但意义重大也是挽救销售量的办法之一。

国产手机目前整体都在走向高端化品牌化这没错,但是能不能等等你的消费者,不能脱离消费消费需求盲目去搞一些技术技术创新应用技术创新,丢了本身擅长的消费市场又在技术上受阻那就两头不讨好。

参考资料:

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