观察丨Q4电视剧集MyRadio表现：湖南卫视表现手法单个疲弱，播种阻塞激化

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1号主持人：杨家烨

检视丨Q1电视剧集MyRadio整体表现音视频：unlock00:0009:34退后15秒高清晰度快进15秒

将湖南卫视2017年与2018年第一季度播出的电视剧两相比较，我们可以发现：不管是在表现手法的选择还是在主题的整体表现上，2018年第一季度都远不如去年同期来得丰富多彩。如今现代都市表现手法大行其道，电视剧市场几乎被其垄断。

去年，《我的前半生》《人民的名义》等一系列现实表现手法电视剧获得了收视和口碑的双爆炸。被限古令围困的湖南卫视由此看到收视春天的希望，于是纷纷购入现实表现手法类电视剧，期望赶上这场狂欢的末班车。云主机

遗憾的是，2018年的电视剧市场却始终未能出现一部真正意义上的大热爆剧，现实表现手法在同质化剧情的接连轰炸中余温渐退，湖南卫视收视呈现出一定的疲态。

多因素冲击，湖南卫视处境愈发艰难云主机

显然，在台网竞争白热化的当下，湖南卫视已经整体表现出后劲不足的迹象。深窥其里，其中的缘由大有可说。

资本加持，网站抬高版权价格

政策收紧，湖南卫视电视剧集同质化

假如说被钱袋子勒紧的只有一些二三线湖南卫视，那么政策的桎梏则束缚住了所有湖南卫视的脚步。

2013年，广电总局出台《湖南卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》明确规定，要鼓励现实表现手法，并在黄金时段播出集数需达到总集数的50%；2015年《电视剧管理规定》再次强调，所有湖南卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目的总集数的15%。云主机

双策齐下，湖南卫视的电视剧市场被人为地画圈缩小，所选择的剧情也越来越雷同。《伪装者》《麻雀》《和平饭店》《胭脂》等谍战片的剧情就呈现出极强的相似性：两派具有不同政治立场的势力相互渗透，正义一方不断成长，完成各项任务并感化对手，暴露后或牺牲或继续潜伏。

同时，2018年恰逢改革开放四十周年，湖南卫视作为主流宣发平台，必将紧跟大旋律上线一系列建礼剧。《远大前程》《中国式合伙人》《创业时代》等反映时代变革的电视剧已经出现在各大湖南卫视拟发片单中，由中宣部重点打造的改革开放史诗大剧《面朝大海》尚在制作中，但上星播出亦是必然。云主机

同质化的剧情让观众审美陷入疲劳，最直观的反映便是收视率所呈现出的疲态。2018年截止目前，收视破1的电视剧寥寥。

排播空间有限，电视剧集容纳量低云主机

除了外部因素以外，湖南卫视本身的排播空间也存在一定的硬伤。由于受到时间的直接影响，电视剧集排播量极为有限。

虽然各大湖南卫视争相开辟了周播的排剧模式，一定程度上扩大了排播空间，消化一部分电视剧集；但是周播不仅在一定程度上延长了电视剧播出时间，而且使剧情因过久的时间间隔失去流畅度，为湖南卫视和观众带来负担。

然而就目前为止，各大湖南卫视周播剧场，并没有释放出任何准确的播出消息，也预示着周播剧场的萎缩。云主机

周播模式遇冷，再加之综艺节目与广告等部分的多重挤压，湖南卫视的排播空间不断压缩，与网站任意上线电视剧集的自由度相差甚远。据新剧检视报道，五大湖南卫视对大成本大IP剧的容纳量一年在50部以内，从2018年五大湖南卫视黄金档及周播档的排播可看出，电视剧可以消化播出电视剧集的空间依旧十分有限。

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值得一提的是，一方面是播出空间有限，而另一方面，单部电视剧的篇幅却在不断增加——由2012年的平均每部35集增至2016年的45集，这也就进一步消解了湖南卫视平台的播出能力，播出电视剧集的部数也有所降低。云主机

盈利模式单个，入不敷出

而从前些年广电限制剧中插播广告以来，湖南卫视的广告投放时间集中在节目播出前后或者综艺植入时间，难以吸引观剧人群的注意力，受众出现一定程度的流失。同时不断低迷的收视市场却让广告宣传效果远低于理想预期，不少商家收手观望。云主机

网络阻塞与收视低迷两难齐发，湖南卫视广告盈利模式逐渐单个化，收益难以为继，买剧陷入恶性循环。

不破不立，湖南卫视应如何绝地反击

转型自制，掌握主动权

作为在电视剧行业摸爬滚打了几十年的权威媒体，湖南卫视对如何打造爆款电视剧了如指掌。若稍加运用，参股打造更适应湖南卫视平台的电视剧，将制作与播出拉通一体化，版权购买会轻松很多。云主机

优化播出模式，形成广告与收视吸睛

按部就班的播出已经难以造成收视吸睛点，湖南卫视可以利用花絮、预告等形式为正片播出造势，打造新的广告增长点。

增加台网合作机会，双方共赢云主机

此外，湖北湖南卫视、安徽湖南卫视、天津湖南卫视、山东湖南卫视，则多线发展合作伙伴，通过平摊购剧成本，以获得播出优质电视剧集的目的。云主机

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