网络影片文本的确有了切切实实的高阶升级，现像背后是金融行业从早期的“蓝海”思维转向程序化消费市场的态势，网络影片无须是“一级市场”的快新路子，而是和整个影视制作消费市场一起步入了文本为王的时代读娱 | yiqiduyu文 | 。
GW2如果仅从毛利润电影票房总量、单面电影票房地板的角度上看，我们或许很难发现网络影片近几年的快速发展和进步早在2018年时，网络影片消费市场就有毛利润电影票房超5000万的经典作品出现，而最近两年却没有第一部能达至这一等级，同时据《2022网络影片年报》统计，网络影片片头有效率播映为97亿，环比缩减了13%。
但另一侧，网络影片消费市场的“高效率发展”态势却十分明显——2020-2022年的网络影片上新量分别为769部、551部、388部，2022年环比有30%的下降，但上新网络影片的条果有效率播映呈现了递减态势，有效率播映破一千万占比已从2020年的19%上升至了46%，增效NaHCO的幅度非常大。
与此同时，单面订阅商业模式的网络影片也逐渐步入正轨，吸引了更多知名影片人加入消费市场，而具体到每第一部经典作品而言，近十年的网络影片表现手法创新也有许多差强人意之处。
随着春节档取得预期之上的成绩、影院影片消费市场重新火爆，网络影片这个无须“绝妙”的存在又将如何定义自己的下阶段？在2023年万物复苏的当下，网络影片金融行业萌发了哪些“嫩绿”呢？1新生代名导加码，网络影片文本稳步高阶
当下的网络影片消费市场由三大块组成：第一小部分是纯毛利润片，也就是往后常规的网络影片毛利润商业模式；另第一小部分是PVOD商业模式，也就是以单面订阅商业模式上架，后续进入毛利润期的影片，通常影片班底等级更高毛利润片方面，近日《突击之王：刺杀》毛利润电影票房突破2000万元，成为2023年年来第第一部2000万+网络影片，2023年年来毛利润破一千万的网络影片还有《索斯纳再世》《趋弱见喜》《伞兵：大列佩季哈区》《西北挥别超人气2》等五部。
此外，《搬山道人之落乳豆》《西北猎狗》目前毛利润电影票房已达至700万+，从上架时间上看也有破一千万门槛的可能
2023年年来头部毛利润片的表现手法类别以民俗文化恐怖电影、喜剧电影、动作打斗片为主流类别，并且平均美誉度、粉丝群体关注度表现差强人意与往后网络影片常见的3、4分甚至不开分现像不同，《西北挥别超人气2》《抬头见喜》《索斯纳再世》新浪网评分均在6分以上，其中《索斯纳再世》有17000人参予评分，《趋弱见喜》有13000人参予评分，这已基本与一些肩部影院影片的评分人数接近。
这相较于2018年至2020年的网络影片消费市场有着比较明显的变化彼时比重更大的类别有两种：其一是制作缺乏新意的“IP改编”，如狄仁杰、鬼吹灯、西游、封神、老港片等具有一定消费市场基础的表现手法，其二是怪兽片，这是当年《大蛇》创造毛利润5000万神话之后带动的网大优势表现手法。
2022、2023年这两类影片虽然仍有可观的消费市场份额，《大蛇》仍有3000万+毛利润表现，但同类别在头部消费市场的占比相较于往后有大幅减少。
现这种潜移默化的消费市场改变早期观众乃至金融行业对于网络影片的标签往往集中于“猎奇”和“情怀”，集中于感官刺激以及鬼怪、怪兽、港片文化而产出，文本带有较为明显的“草台班子”气质；。
而在近年来的《硬汉枪神》《阴阳镇怪谈》《恶到必除》《特级英雄黄继光》中，我们都能显著看到一种扎根于故事、制作、视效本身的影片文本精细度提升，质量即使放到影院消费市场中也不会有什么违和感质量提升的数据支撑是制作成本：2020年成本在600万以上的网络影片只占34%，2022年这一数字则来到了74%。
并非所有的是网络影片都在比拼拍摄质量，但至少这代表了网络影片发展的一个旗帜鲜明的方向例如《索斯纳再世》就一改观众对国产网络恐怖电影粗制滥造的
导演成思毅在新浪网撰文表示想要“打破观众对国产恐怖电影的看法”他写道：“恐怖电影比其他剧情片难在光影和镜头需要的设计，太过粗暴的吓人设计，观众已经早已厌倦，在我看来现在的恐怖电影更多是藏，小的细节，人物微表情，道具光影的暗喻等方式来告诉观众，这里面其实就有很多的美术，镜头语言，光影的设计，我们前期做了很多的分镜和画面设计，在影片成片中基本上还算实现完成。
”
成思毅1996年出生，是非常年轻的新生代导演这其实又是网络影片发展的另一大特征——逐渐成为年轻商业影片导演最重要的起步地迄今为止文本质量令人耳目一新的网络影片项目中，有很大第一小部分都是由新生代年轻导演完成的，比如1993年出生的胡国瀚（《硬汉枪神》）、 1989年出生的崔志佳（《西北挥别超人气》）、1992年出生的杨秉佳（《目中无人》）、1991年出生的姜晓通（《恶到必除》）、周润泽（《特级英雄黄继光》）等等。
因为近年来影院影片消费市场的头部化越发显著，高昂的投资很难给新人导演太多机会所以在当下，年轻导演往往试图从两个路线登上台面，一条是偏向独立片、文艺片消费市场的青年创投影片节路线，而对希望发展商业影片的导演来说，当下最重要的起点可能就是网络影片消费市场了。
新生代导演为网络影片金融行业带来的审美、技巧的年轻化升级，从长期看来很可能产生“质变”效应，只要有稳步的文本革新动力，总有拍出能够打破地板的跨时代经典作品的可能2金融行业定位变化，从蓝海策略到稳扎稳打？另一侧，以PVOD商业模式上架网络消费市场的影片也已经站稳了消费市场。
爱奇艺“云影院”作为这一商业模式的主要推动者率先公开了订阅电影票房数据及构成以PVOD商业模式上架的国产影片中，头部班底基本能在点播期收获1000万+，再在毛利润期收获2000万+电影票房，因为目前“云影院”给了片方极高的毛利润额度，片方毛利润总金额也相当可观：。
比如《盲战》收获了点播期1714万、会员期2222万，总电影票房3900万，片方毛利润达至3302万；《目中无人》总电影票房2976.4万，片方毛利润达至2619.9万；今年的《天龙八部之乔峰传》还在点播期中，总电影票房已经达至1450万。
像《盲战》这样收获3000万+毛利润电影票房的，以影院消费市场中制片方+发行方共43%的比例上看，《盲战》的制片方收入基本相当于在影院消费市场收获了约一亿元电影票房等级读娱君此前也曾分析过，国内网络影片消费市场面临最为难解的问题在于。
上。
从这一角度出发，仍在起步上升阶段单面订阅消费市场的重要性不言而喻单面订阅商业模式下网络影片和影院影片一样，没有事先封死的地板，而是交由观众购票买单而定，这就为影片投资方加大制作预算提供了更多空间并且随着一些片方积极进行多元发行商业模式尝试，网络影片回收收入的渠道也无须单一化，例如《天龙八部之乔峰传》就选择了在大陆消费市场春节档网络发行，海外消费市场影院发行的策略。
总的来说，《突击之王：刺杀》《索斯纳再世》《趋弱见喜》《伞兵：大列佩季哈区》《西北挥别超人气2》等新片体现了网络影片消费市场态势的延续消费市场总量数据并不狂热，但网络影片文本的确有了切切实实的高阶升级，现像背后是金融行业从早期的“蓝海”思维转向程序化消费市场的态势，网络影片不再是“一级市场”的快新路子，而是和整个影视制作消费市场一起步入了文本为王的时代。
